Й.Л. БЕККОФФ, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР ООО...
ИНТЕРВЬЮ
«ОД»: Господин Бекхофф, име ющиеся данные об итогах 2017 го да неоднозначны. Большинство ре спондентов сходятся в том, что спад на оконном рынке продолжился, но некоторые говорят о проявле нии позитивных тенденций, начале восстановления рынка, увеличении объемов сбыта продукции. Какова Ваша оценка результатов 2017 года для отрасли в целом? Й.Б.: По нашим оценкам, окон ный рынок в целом завершил 2017 год с небольшим снижением объёмов по сравнению с предыду щим годом, это снижение стави ло порядка трехпяти процентов. Вместе с тем более выраженными стали индикаторы неравномерно сти, когда в одних и тех же условиях как оконные компании, так и компа ниипроизводители комплектующих показывают очень разные резуль таты.
«ОД»: А какими были резуль таты прошедшего года для ком пании «Века Рус»? Удалось ли сохранить объемы производства и клиентскую базу, удержать за воеванные позиции на регио нальных рынках? Й.Б.: После непростых первых шести месяцев во втором полуго дии нам удалось не только стаби лизировать ситуацию, но и начать уверенное движение вверх в боль шинстве регионов. В итоге VEKA Rus в 2017 году практически повто рила результаты 2016 года, создав очень хороший задел для дальней шего роста. У нас есть все предпо сылки для этого – в области техни ческих решений, инновационных продуктов, сервисных программ и эффективных маркетинговых ин струментов.
«ОД»: Как Вы оцениваете пер спективы наступившего 2018 го да? Начнется ли восстановитель ный рост в отрасли? В каких сек торах (сегментах) рынка мож но рассчитывать на оживление спроса? Й.Б.: Если не случится никаких макроэкономических или геополи тических потрясений, то у россий ской экономики есть все шансы для восстановления и развития. В оконной отрасли рост возмо жен во всех сегментах. Успех окон ной компании зависит не от того, на каком сегменте она делает ак цент, но от того, насколько профес сионально она работает. У VEKA есть все инструменты, которые по зволяют обеспечить партнёрам уве ренный рост на всех направлениях, будь то рынок корпоративного стро ительства, реновации или частного домостроения.
«ОД»: В отличие от «жир ных» 2000х, когда оконный ры нок стремительно рос, в послед ние четыре года приходилось говорить не о драйверах роста, а о «драйверах спада» (насыще ние рынка, снижение платеже способности населения, сокра щение объемов строительства и т. д.). Что, на Ваш взгляд, может способствовать стабилизации рынка, и его восстановлению, хо тя бы частичному? Й.Б.: Факторы, которые пози тивно влияют на рынок могут быть как очень общими – это минималь ная волатильность национальной валюты, рост инвестиционной при влекательности экономики, сниже ние кредитных ставок (в особенно сти ставки по ипотеке), так и носить частный, узконаправленный харак тер. К таковым могут быть отнесе ны, например, инструменты, сти мулирующие внедрение энергоэф фективных технологий. Большую роль может сыграть реформиро вание системы технического регу лирования, появление новых норм и стандартов, направленных на по вышение качества строительных материалов и технологий. Лучшее средство для стимули рования роста – это развитие конку рентнорыночной среды с установ ленными государствами правилами игры, соблюдение которых обеспе чивается для всех участников.
«ОД»: Поделитесь планами на 2018 год и на 2019–2020 годы? Будет ли «Века Рус» осваивать новые, в том числе зарубежные, рынки? Планируется ли вывод на рынок новых видов продук ции, и если «да», то каких? Й.Б.: У нас нет и не может быть иной как цели, кроме как развития бизнеса наших партнеровпере работчиков. Этому подчинено все, что мы делаем, будь то развитие новых продуктов или инструментов маркетинга и коммуникации. В об ласти техники мы будем следовать стратегии двух брендов, предлагая нашим партнерам решения самого высокого качества на базе профилей VEKA и WHS, последователь но развивая и совершенствуя эти системы. Для нас каждый следую щий продукт – это шаг вперед, это развитие, а не постоянная «оптими зация», означающая, как правило, снижение качества. Профильные программы VEKA – это системы высшего качества, каждое следующее поколение этих профилей вбирает в себя всё луч шее, что было сделано ранее. Боль шую роль мы отводим инновациям, например, новой собственной тех нологии формирования профиль ной поверхности VEKA Spectral, ин новационным материалам уплот нений, другим решениям, позволя ющим воплощать самые смелые архитектурные идеи. Центральное место в стратегии нашего развития занимают эффективные коммуни кации со всеми целевыми аудито риями – частными и корпоратив ными клиентами, архитекторами, проектировщиками, профессио нальными строителями. Здесь важ ным приоритетом является высокая адресность, которая достигается прежде всего применением самых современных коммуникационных средств и технологий. Сегодняшний рынок не прощает небрежности и требует от каждого участника высочайшего професси онализма. VEKA – это компания, ко торая делает ставку на профессио нализм во всем. Именно это позво ляет нам смотреть в будущее с оп тимизмом и уверенностью – вместе с нашими партнерами.
«ОД»: Спасибо за интервью. Желаем успехов в осуществле нии Ваших планов!
«ОД»: А какими были резуль таты прошедшего года для ком пании «Века Рус»? Удалось ли сохранить объемы производства и клиентскую базу, удержать за воеванные позиции на регио нальных рынках? Й.Б.: После непростых первых шести месяцев во втором полуго дии нам удалось не только стаби лизировать ситуацию, но и начать уверенное движение вверх в боль шинстве регионов. В итоге VEKA Rus в 2017 году практически повто рила результаты 2016 года, создав очень хороший задел для дальней шего роста. У нас есть все предпо сылки для этого – в области техни ческих решений, инновационных продуктов, сервисных программ и эффективных маркетинговых ин струментов.
«ОД»: Как Вы оцениваете пер спективы наступившего 2018 го да? Начнется ли восстановитель ный рост в отрасли? В каких сек торах (сегментах) рынка мож но рассчитывать на оживление спроса? Й.Б.: Если не случится никаких макроэкономических или геополи тических потрясений, то у россий ской экономики есть все шансы для восстановления и развития. В оконной отрасли рост возмо жен во всех сегментах. Успех окон ной компании зависит не от того, на каком сегменте она делает ак цент, но от того, насколько профес сионально она работает. У VEKA есть все инструменты, которые по зволяют обеспечить партнёрам уве ренный рост на всех направлениях, будь то рынок корпоративного стро ительства, реновации или частного домостроения.
«ОД»: В отличие от «жир ных» 2000х, когда оконный ры нок стремительно рос, в послед ние четыре года приходилось говорить не о драйверах роста, а о «драйверах спада» (насыще ние рынка, снижение платеже способности населения, сокра щение объемов строительства и т. д.). Что, на Ваш взгляд, может способствовать стабилизации рынка, и его восстановлению, хо тя бы частичному? Й.Б.: Факторы, которые пози тивно влияют на рынок могут быть как очень общими – это минималь ная волатильность национальной валюты, рост инвестиционной при влекательности экономики, сниже ние кредитных ставок (в особенно сти ставки по ипотеке), так и носить частный, узконаправленный харак тер. К таковым могут быть отнесе ны, например, инструменты, сти мулирующие внедрение энергоэф фективных технологий. Большую роль может сыграть реформиро вание системы технического регу лирования, появление новых норм и стандартов, направленных на по вышение качества строительных материалов и технологий. Лучшее средство для стимули рования роста – это развитие конку рентнорыночной среды с установ ленными государствами правилами игры, соблюдение которых обеспе чивается для всех участников.
«ОД»: Поделитесь планами на 2018 год и на 2019–2020 годы? Будет ли «Века Рус» осваивать новые, в том числе зарубежные, рынки? Планируется ли вывод на рынок новых видов продук ции, и если «да», то каких? Й.Б.: У нас нет и не может быть иной как цели, кроме как развития бизнеса наших партнеровпере работчиков. Этому подчинено все, что мы делаем, будь то развитие новых продуктов или инструментов маркетинга и коммуникации. В об ласти техники мы будем следовать стратегии двух брендов, предлагая нашим партнерам решения самого высокого качества на базе профилей VEKA и WHS, последователь но развивая и совершенствуя эти системы. Для нас каждый следую щий продукт – это шаг вперед, это развитие, а не постоянная «оптими зация», означающая, как правило, снижение качества. Профильные программы VEKA – это системы высшего качества, каждое следующее поколение этих профилей вбирает в себя всё луч шее, что было сделано ранее. Боль шую роль мы отводим инновациям, например, новой собственной тех нологии формирования профиль ной поверхности VEKA Spectral, ин новационным материалам уплот нений, другим решениям, позволя ющим воплощать самые смелые архитектурные идеи. Центральное место в стратегии нашего развития занимают эффективные коммуни кации со всеми целевыми аудито риями – частными и корпоратив ными клиентами, архитекторами, проектировщиками, профессио нальными строителями. Здесь важ ным приоритетом является высокая адресность, которая достигается прежде всего применением самых современных коммуникационных средств и технологий. Сегодняшний рынок не прощает небрежности и требует от каждого участника высочайшего професси онализма. VEKA – это компания, ко торая делает ставку на профессио нализм во всем. Именно это позво ляет нам смотреть в будущее с оп тимизмом и уверенностью – вместе с нашими партнерами.
«ОД»: Спасибо за интервью. Желаем успехов в осуществле нии Ваших планов!
На вопросы редакции «ОД» отвечает генеральный директор ООО «Века Рус» Й.Л. Бекхофф
online просмотр