Н.Л. ГАВРИЛОВ-КРЕМИЧЕВ (ИЦ «ССК»). О...

Оконная отрасль в кризисе. Об этом заговорили в 2013 году, когда началось падение объемов продаж. В 2014 году негативные ожидания усилились; вновь зазвучали «катастрофичные» прогнозы, во многом сходные с теми, которые делались в 2009 году (для тех, кто забыл, напомним: в тот год в связи с мировым кризисом, оконный рынок обвалился примерно на 25%). «Осеннее обострение» в конце 2015 года вызвало очередную волну оценок и прогнозов, для которых скорее подходит уже определение «апокалиптичные». И касаются они, главным образом, рынка «пластиковых окон», который долгое время был локомотивом оконного рынка и попрежнему остается его крупнейшим сектором. Откуда цифрыто? Оценки, которыми оперируют аналитики, должны строиться на цифрах. Эти цифры (количественные показатели) должны в максимально возможной степени соответствовать реальности, что, собственно, и называется достоверностью. Достоверность исходных данных – необходимое условие для любого исследования, как и для всех без исключения сделанных на его базе оценок и прогнозов. Все остальное – гадание на кофейной гуще. Это – азбука. Но что имеем на деле? А на деле имеем почти то же самое, что и 10 лет назад. Многочисленные «маркетинговые исследования», сделанные по практически однотипной схеме: опросили 20–30 фирм, а далее «сложили – разделили – получили»…